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高級行業分析師宋亮:疫情沖擊下,這樣的奶粉企業將迎來爆發!
行業編輯:穎子
2020年02月22日 13:43來源于:奶粉關注公眾號
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目前顯然還很難評估這次疫情會對中國經濟產生多大影響,將產生多大的經濟損失。但就奶粉行業來說,短期可能存在很多問題,但長期來看,物流、供應都會改善,不管是供應還是企業發展都不會受到太大影響,這也是奶粉行業多位資深從業共同的看法。

高級行業分析師宋亮:疫情沖擊下,這樣的奶粉企業將迎來爆發!

雖然奶粉行業受疫情影響較小,但還是有的,目前新冠疫情對奶粉行業最大的兩個影響在于,1、物流體系的中斷;2、部分地區母嬰門店奶粉斷貨。高級行業分析師宋亮在櫻桃學院公益大課《母嬰產業當下的困境及建議》上講到,“疫情對奶粉行業的影響是短暫的,整體來看,中國奶粉產能是過剩的,國際奶粉產能也是過剩的。所以奶粉供應是充分充足的,短期因為物流體系中斷、零售庫存不足、消費者恐慌性購買造成的缺貨都是臨時的。”

很多消費者在調查中都表示,擔心疫情導致斷貨后,會造成奶粉與紙尿褲等剛需產品價格大幅度上漲。宋亮表示,“短暫的斷貨情況并不會引起“蝴蝶效應”,第一、疫情并不會引起奶粉價格大幅上漲;第二、不會引起一些品牌的所謂斷貨,現在一些品牌尤其是進口大品牌出現斷貨,原因是這些品牌在終端物流體系的管理和觸達方面薄弱,他們往往都是通過第三方處理物流銷售,所以會在出現黑天鵝事件后出現很多問題,但這些問題都是短期的。”

當然這次的疫情還是在考驗每一個奶粉企業、每一個經銷商和大連鎖的物流配送能力,目前來看,疫情對一二線市場的物流體系影響相對較小,主要影響三四線市場物流體系及零售終端配送。“一二線及三線市場特別是華東華南,終端物流非常強,受疫情影響相對不大,內陸地區三四線受到影響很大。”

但很多奶粉企業都做得很好,在斷貨以后,都在加快疏通物流,在提升線上銷售比例的同時,也在加快推動線下物流體系改造。如國產奶粉飛鶴、貝因美、君樂寶等在三四線加大了終端物流配送的管理和支持,幫助他們共渡難關。而外資品牌的市場主要集中在一二線,配送受到影響不是很大,但是少數幾個疫情重災區還是有所影響。

外資比國產品牌好的地方在于,進口奶粉的工廠多數是在海外,生產進程一切照舊,沒有任何影響。而國產品牌則比較復雜,江浙滬、粵閔、鄂、湘、贛等地,尤其是湖北地區,復工比較不容易。

相對來說,這個時候那些壓貨大的品牌反而成為了贏家,反而是壓貨少的品牌倒是要斷貨。

其實越是這種時候,越是變革的契機,這場疫情能否讓奶粉行業產生深刻改變,這值得我們思考。在疫情之下,恰恰催生了線上交易比例增大,此前貝因美CEO包秀飛就曾指出,“疫情期間很多人靠電商過日子,電商的使用人群在擴大,加大線上渠道的比重,或許是個機會。”

不可否認的是,這次疫情,對于任何行業都是有影響的,或向良或向差。宋亮判斷到,“疫情結束后市場慢慢恢復正常,在此過程中,對市場格局會產生一些影響。其中嬰配粉上半年業績會受到影響,但影響不會很大。”同時疫情下,線下門店客流減少,線下市場推廣活動無法舉辦,門店引流弱化,“故而對于門店來說加強線上消費者教育、線上銷售至關重要。”

總而言之,疫情之下,部分地區物流中斷,拉新成本變得更高,消費者的品牌教育是否扎實成為考驗企業生存的一大問題。宋亮指出,“在疫情下,線下終端配送能力強、品牌塑造能力強的奶粉企業發展會更好。與此同時,疫情讓乳鐵蛋白、益生菌等健康類產品再次大爆發,這也是疫情結束后可以持續推動的方向。”

美好景像、奶粉關注公眾號 )
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